您好,欢迎来到某某污水处理股份有限公司官方网站!

电话:

400-123-4567

当前位置:主页 > 成功案例 >

州老窖香水遭遇美娘劲酒我也是醉了成功案例2

作者:admin发布时间:2019-05-06 00:44

  春节前,国窖白酒“泸州老窖”出了一款香水——“顽味”桃花味定制香水,售价为139元/瓶。这一跨界带动了品牌天猫官方旗舰店销售量增长900%,PV增长1800%。

  泸州老窖出香水了,还是粉红色的,并且一夜之间就成了爆款网红产品。这款有着445年历史的白酒老字号推出的香水,被网友调侃为“老汉撒娇,猝不及防”。

  2月6日,“泸州老窖香水”一度登上微博热搜榜,网友们纷纷评论,“是浓香型还是酱香型的?多少度香的?”“喷了会醉吗?会被查酒驾吗?”“老干妈唇膏还会远吗?”“你身上有泸州老窖的香水味”......

  白酒企业卖起了香水,醉翁之意应该还在白酒。中国食品产业分析师朱丹蓬在接受互联网时报记者采访时表示,泸州老窖推出香水,标志着中国白酒行业开始走向年轻化,希望吸引更多年轻的消费者。

  “在新生代成为消费主流之后,成功案例如何在未来与整个新生代消费群体加强连接和粘性,这是中国白酒企业以及其他许多企业面临的难题”,朱丹蓬说。

  春节后,一个女性品牌:美娘,也推出了一款以年轻男性为主要消费对象的白酒:美娘劲酒。记者从美娘了解到,美娘除了拥有众多女性粉丝外,也不想“闲置”已有的男性用户。这种“反差萌”的既视感,当即吸引了大批年轻男性消费者蜂拥而至。

  随后,美娘推出了系列产品:美娘春酒,这一款专门针对女性用户。一位接近美娘的知情人士向记者透露,美娘的首批1万瓶系列白酒,一上市即在官方线上旗舰店(美娘APP)售罄。

  记者在采访中也发现,这家以女性情感服务为主营方向的美娘,在创意营销界名声直逼杜蕾斯,经常被业界广为传播。

  无论是泸州老窖的香水,还是江小白的低度酒,美娘的青春小酒,以及其他一些年轻态的产品,都在为吸引新生代年轻化消费群体进行布局。

  至于香水会不会成为泸州老窖新的增长点,或者白酒会不会成为美娘新的盈利点,一位业内人士对记者说,“香水和白酒,或者女性和男性,在基本的格调和消费的喜好上,也是有矛盾和冲突的。从长远来看,这肯定不是企业的业务主线,也不可能成为业务的一个分支,估计是一种营销活动。”

  但在这个产能过剩、流量红利逐渐消失的时代,这种跨界、反差、逆流、博眼球、抢粉丝的创意营销,无疑值得任何有上进心的企业和社会组织学习。

  记者还获悉,美娘品牌的背后是国内知名中药老字号“同仁堂”。同仁堂是一家有着349年历史的著名企业,自1723年由雍正皇帝钦定为供奉清宫御药房用药,历经八代皇帝,达188年之久。美娘出品青春养生酒,大概也正是基于这个底蕴。

  就坊间流传的两大百年老字号“泸州老窖”和“同仁堂”正在洽谈跨界合作的事宜,截止发稿前,记者尚未得到官方回应。

上一篇:樽奖评选榜单揭晓首届中国白酒金

下一篇:放票时间点从16个增加为21个春运首日的火车票周

推荐新闻: